BRUXELLES, BELGIQUE / RankWire.AI / – Les nouvelles règles de transparence de l'Union européenne concernant l'intelligence artificielle sont entrées en vigueur le 2 août 2026. L'article 50 de la loi européenne sur l'IA encadre désormais la manière dont les entreprises identifient certaines interactions avec l'IA et les contenus synthétiques. La loi couvre les chatbots, les deepfakes, les médias générés et certains textes d'intérêt public. Elle n'impose pas d'étiquetage visible pour tous les contenus produits par intelligence artificielle. Les obligations varient selon le système, le résultat et la manière dont l'organisation le présente.
Les entreprises exploitant des systèmes d'IA interactifs doivent informer les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec une intelligence artificielle. Cette obligation ne s'applique pas lorsqu'un utilisateur moyen peut clairement identifier la nature artificielle du système. Les fournisseurs d'IA générative doivent également intégrer des informations lisibles par machine dans les textes, images, fichiers audio et vidéo de synthèse. Ces informations doivent permettre la détection automatique des contenus générés ou modifiés. Les fournisseurs doivent appliquer cette mesure lorsque la technologie disponible permet un marquage fiable et efficace.
Les organisations qui diffusent des contenus synthétiques sont soumises à des règles de transparence spécifiques. Elles doivent identifier les images, les fichiers audio ou vidéo falsifiés qui pourraient paraître authentiques. Elles doivent également, dans certaines circonstances, étiqueter les textes générés par IA portant sur des sujets d'intérêt public. Cette obligation d'étiquetage ne s'applique pas lorsque des personnes examinent le contenu et exercent un contrôle éditorial. Une personne ou une organisation nommément désignée doit également assumer la responsabilité de la publication pour que cette exemption soit applicable.
Les divulgations publiques portent sur les deepfakes et les informations civiques
Ces règles s'appliquent également aux systèmes de reconnaissance des émotions et de catégorisation biométrique qui évaluent les individus. Les opérateurs doivent informer les personnes concernées lorsqu'ils utilisent ces technologies, sauf dans les cas limités autorisés par la loi. La loi européenne sur l'IA accorde un traitement plus souple en matière de divulgation aux œuvres créatives, de fiction, artistiques et satiriques. Les notifications doivent préserver la présentation et la jouissance normales de ces œuvres. Cependant, les opérateurs doivent toujours fournir une divulgation appropriée lorsqu'une œuvre contient des éléments falsifiés (deepfakes).
La Commission européenne a publié des orientations expliquant la portée de l'article 50 et ses exceptions. Elle a également publié un code de conduite volontaire à destination des entreprises développant ou déployant des systèmes d'IA générative. Les participants peuvent utiliser ce code pour démontrer que leurs processus d'étiquetage et de marquage sont conformes aux exigences légales. Les entreprises qui n'y adhèrent pas doivent mettre en œuvre d'autres mesures de conformité efficaces. Des icônes facultatives peuvent contribuer à la sensibilisation du public, mais ces symboles ne constituent pas, à eux seuls, une preuve de conformité.
Les autorités de réglementation peuvent imposer des sanctions financières importantes.
Les autorités nationales de surveillance du marché seront chargées de l'application de la loi dans les États membres de l'UE. Le Bureau de l'IA supervisera un groupe plus restreint de systèmes liés aux modèles d'IA à usage général et aux principales plateformes. Le Contrôleur européen de la protection des données supervisera les systèmes concernés utilisés par les institutions et agences de l'UE. Les autorités de régulation peuvent infliger des amendes allant jusqu'à 15 millions d'euros en cas d'infraction. La loi prévoit également des sanctions pouvant atteindre 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial d'une entreprise.
Les systèmes d'IA générative déjà commercialisés avant le 2 août bénéficient d'une période de transition limitée. Leurs fournisseurs ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour se conformer à l'obligation de marquage lisible par machine. Cette prolongation concerne uniquement l'exigence technique relative aux contenus synthétiques détectables. Elle ne reporte ni les notifications concernant les chatbots, ni les déclarations relatives aux deepfakes, ni les règles encadrant les textes d'intérêt public. La loi n'oblige pas non plus les organisations à étiqueter les contenus créés avant l'entrée en vigueur des dispositions relatives à la transparence.
L’article « La loi européenne sur l’IA introduit de nouveaux labels pour le contenu synthétique » est paru initialement sur Birmingham Beacon .